广告的概念及其特点是什么意思

广告是一种通过媒体渠道来传播特定信息，以引起目标受众的注意并促使其对某种产品、服务或品牌产生购买或使用的行为的推销手段。广告是市场营销活动的重要组成部分，其主要目的是提高产品或品牌的知名度、品牌形象和销售量。

广告的特点主要包括以下几个方面：

1. 目的明确：广告的目标通常是促进销售。无论是增加销售量、拓展市场份额，还是改善品牌形象，广告都是为了实现商业目标而存在的。

2. 有针对性：广告通过选择特定的媒体渠道和定位特定的受众群体来确保传达的信息能够准确地传递给目标受众。通过对受众的调查和分析，广告可以更好地了解受众的需求和购买行为，从而制定针对性的广告策略。

3. 创意性强：广告需要吸引受众的眼球，与众不同的创意是实现这一目标的关键。通过创意的表达方式，广告可以融入受众的情感和思维，使他们产生共鸣，从而加深对品牌的记忆和认知。

4. 建立品牌形象：广告是建立和维护品牌形象的重要工具。通过广告，企业可以传递品牌的核心价值观、个性特点和独特卖点，从而塑造品牌的认知和认同度。

5. 可衡量性：广告的效果可以通过销售数据、市场调研等手段进行量化评估。通过分析广告投资与销售业绩之间的关系，企业可以评估广告的成本效益，优化广告策略。

6. 多样性和创新性：随着媒体形式的不断发展和更新，广告形式也呈现出多样性和创新性。从传统媒体广告到互联网广告、社交媒体广告、移动应用广告等，广告形式和渠道的多样性为企业提供了更多的选择和机会。

总的来说，广告是一种可以通过媒体渠道跟目标受众传达特定信息和促使其产生购买行为的推销手段。广告的特点是有明确的目的，具有针对性和创意性，可以建立品牌形象，具备衡量性，且呈现多样性和创新性。