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【新闻】看即墨服装品牌孵化中心如何改写名牌不名

发布时间:2021-01-08 09:43:30 阅读: 来源:冲击器厂家

即墨服装品牌孵化中心启动不久,就促成了一单大生意:帮即发集团寻找服装品牌运营团队,请来了韩国36.5度品牌策划机构,双方初步达成协议。

今年以来,品牌孵化器颇为引人注目,据了解,这是国内首个纺织产业品牌孵化中心,在纺织服装产业堪称开风气之先,而对于长期处于“名牌不名”窘状中的即墨纺服产业来说,这也是被寄予厚望的一件事情,当地业界以及众多服装民企都期望藉此有所作为!

“目前已有152家企业入驻!”即墨市工信局副局长赵瑞林欣喜地介绍,这栋大厦的4到14层都是孵化中心,围绕促进品牌升级,这里提供创意设 计、品牌运作、电商孵化服务,已累计入驻创业群体53家、设计机构26家。孵化中心整合了许多服务,涵盖政策、融资、中介方方面面。

“代工大户”借力运营品牌

“这里是为小微企业服务的,没想到大企业即发首先介入进来。”即墨服装品牌孵化中心项目部主任王卫玉笑着说。把针织内衣的外贸代工经营得风生水起的即发集团,终于决定改变“代工者”的角色,在自主品牌运营上尝试一下。

即发集团总经理杨为东告诉记者,即发已迈入重要转型期,即从生产型向服务型转变。在产品设计、创意、企划、物流、仓储、配送等这些服务端,都需要整合性的资源平台,即墨服装品牌孵化器提供了这样的平台。

杨为东介绍,通过品牌孵化中心,即发首先“邂逅”的是一家北京网络公司。该公司经理郑鹭介绍道,随着线上线下销售的融合成为大趋势,即发也全面启动“触网”战略,期望通过网络营销来弥补自身在销售环节长期的不足。

即发集团在大厦604房间入驻,“政策非常优惠,第一年,房租免费,上网免费,物业免费。”杨为东说。

王卫玉分析,即墨针织服装在制造上是数一数二的,企业众多,集聚度特别强,从染整、面料到缝纫等生产环节具备较强的能力,但整个产业链的两端: 研发设计、品牌推广是明显的短板。目前这个品牌孵化中心,就是在培育、整合品牌运营、电商服务、创意设计这方面的资源上下力气,为即墨纺服产业升级提供服 务。

打造研发设计高地

进入品牌孵化中心后,不少企业和张黎明一样,有了“来电的感觉”:和设计研发单位一接触就碰撞出了火花!

张黎明的隔壁邻居是英保尔设计研发公司,去年刚给汕头的一家服装企业搞过产品设计、品牌规划,那家企业的销售额从2亿元增加到5亿元。

英保尔认为,电商产品一定要有品牌规划,产品要有故事。如果能做到每款产品有一个连续的故事,销售量有望翻番!

“设计研发单位应在市场前沿加强与市场的对接。”张黎明分析,著名的韩国东大门市场,边上就有一流设计师团队在此驻点,这里由韩国政府投资,专 门为50名韩国著名设计师提供场所,在东大门市场建了设计师大厦,他们在这里可以了解到来自欧洲的、国际最新的流行款式、产品,然后即时进行新的改造、设 计。比如,把欧洲版型改成亚洲版型等等,“设计师设计好的服装,旁边的工厂很快就赶制好,接着就从东大门销走了!”张黎明说,在那里研发设计与生产、市场 的衔接达到了一个非常高效的境界。

毋庸置疑,目前即墨的这个品牌孵化中心,也在倾心打造这样的研发设计高地。

本土电商找到“集聚地”

日前,青岛电商同业交流会在品牌孵化中心举行,数百位业内人士莅临,青岛智青春电商有限公司执行董事张黎明感慨道,想不到这里会成为青岛电商的集聚地。

孵化中心项目部主任王卫玉介绍,中心投资130万元精心打造“中国服装品牌孵化中心”网站。在这个网站,除了制造环节不能实现,从研发设计、品牌运作到融资等等,所有的事情都能做成!目前孵化中心的上百家企业有链接窗口。

张黎明说,我们做电商的,一直在找“群”,找圈子,青岛电商从业者已为数不少,但一直单打独斗,和杭州等南方城市比,形不成更大的集聚力。这位 80后电商告诉记者,他是销欧美学院风童装的,手里握有一笔大的订单,但一直为下游厂家凑不足生产能力而发愁,而入驻品牌孵化中心后,很快就找到了合作 者。

“孵化中心提供了一个特棒的圈子!”张黎明感慨。比如这里的纺织面料馆,与国际最新潮流同步,与国家面料馆共享资源,每块材料后面都有厂家联系电话,订货快捷。选好面料你可以找设计师打款式,找厂家下单,不出大楼就可以把一切搞定。

新艺通工艺品公司总经理张所栋,是青岛阿里巴巴第一批诚信通会员,2005年开始从事电商,2012年他开的天猫店年销售额300万元,销售 “亿艺通”服饰,去年又连开了3家店,今年想开第五家天猫店,扩张过程中,最大的问题是货源不足。张所栋说,“现在到了这里,大家形成了一个更大的圈,解 决货源不再是问题!”如今他有了更大的梦想:自主开发产品,打造自己的品牌,利用这个平台实现一个淘宝店主的产业升级梦想。

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