冲击器厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
冲击器厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

百度挑战腾讯展开的千万级较量

发布时间:2020-03-10 11:18:39 阅读: 来源:冲击器厂家

中介交易 SEO诊断淘宝客 站长团购 云主机 技术大厅

2月底,国内各大下载网站相继贴出公告并提供百度IM软件百度Hi的内测版本下载。这表示百度进军IM领域的传言变成现实。另一方面,IM市场头把交椅腾讯也许将迎来有史以来最强劲的对手。

百度Hi风声未起势先成。但在用户黏性很大的IM领域,市场格局恐怕很能因此改变。

继进军C2C领域的传言不胫而走以后,百度正式携IM新品百度Hi,与国内IM老大腾讯分庭抗礼。

2月底,国内各大下载网站相继贴出公告并提供百度IM软件百度Hi的内测版本。这预示着在此领域觊觎已久的百度开始迈出实质性一步。另一方面,坐IM市场头把交椅的腾讯,也许将迎来有史以来最强劲的对手。

从风传已久的百度小声到提供公测版百度Hi下载,这家一向行事稳健的互联网巨头、纳市宠儿只用了半年左右的时间。虽然秉持了百度一向低调的风格,但界面和主要功能与腾讯QQ相似性极强的百度Hi还是遭到了市场质疑。

从其内测版可以看出,与腾讯QQ相比,百度Hi其实不具有争抢用户群的明显产品亮点,而过度地相信其搜索、知道、贴吧等外延优势,反而有可能使百度在IM市场找不到方向。互联网业内人士闫先生这样向记者表示。他进一步分析:仓促上阵极有可能使百度Hi成为百度第一款失败产品。

外延较量

产品齐全 路径相反

相对完善的互联网产品线是百度推IM软件的后盾和基础。CNNIC发布的最新数据显示,全国2.1亿网民中习惯使用搜索引擎的网民就有72.4%,百度官方提供的数据显示,百度的活跃用户在5000万左右。对百度来说,构建搜索引擎至IM软件之间的用户桥梁是目前急需解决的问题。

除此之外,贴吧、新闻、知道、地图、百科乃至是百度传情等互联网产品均是百度进军IM市场的有力武器,其中任何一款产品的用户都可以看做是百度Hi的潜伏用户。

与百度相比,腾讯的产品线其实不输于前者。曾被戏称为全民公敌的腾讯,在QQ软件市场占有率遥遥领先的条件下,成功拓展了新闻门户和网络游戏业务,成为新浪和盛大的主要竞争对手之一。除此之外,腾讯还将触角伸到电子商务和搜索领域拍拍网和问问网均在积极布局当中。据腾讯内部人士泄漏,上述两个网站在腾讯的整体布局中占有重要的地位。

不仅如此,为了增强用户黏性,腾讯在不断更新QQ新版本的同时还相继开发了QQ空间、QQ游戏和QQ宠物等外延产品,而百度Hi在推行期间则面临孤军作战的险境。

但由此判定百度在IM市场难有作为亦有失偏颇百度贴吧、百度地图等重量级产品与IM软件关联性极强,在业务层面的嫁接其实不困难。虽然在内测版中难见贴吧、地图等产品的痕迹,但百度Hi正式版肯定会与上述产品挂钩。百度市场推行部一名要求匿名的女士泄漏,难就难在如何使贴吧、地图、知道的用户在短时间内向百度Hi转移。

虽然在业务和外延产品方面难分伯仲,但很明显,百度与腾讯的思路却是完全相反的。闫先生告知记者,腾讯先有IM软件,在取得了大量用户群的基础上才逐步涉足其他领域,思路是由内及外;而百度在IM市场采取的是先有用户再推产品的思路。另外,QQ是腾讯的看家业务,但百度也许只是将百度Hi作为许多市场增长点中的一个而已。

闫先生还认为,虽然百度具有大量的忠实用户,但能安稳过渡到百度Hi业务上的用户量肯定会大打折扣。腾讯QQ的活跃在线用户超过7500万,百度搜索引擎的用户也在5000万左右,但对IM市场来说,二者的用户含金量有很大差别。

腾讯市场部张先生告知记者,就内测版本来看,百度Hi与Google在两年前推出的Gtalk从推出的背景和发展的思路两方面看都有类似之处。而赛迪顾问发布的数据表明,Gtalk目前的市场占有率不足5%,与腾讯QQ的79.1%的市场占有率相差甚远。

新兴市场较量

早已尝试 难有斩获

腾讯推出的QQ不但改变了几亿网民的沟通方式,更重要的是创造了一种QQ文化。 腾讯掌门人马化腾曾在屡次演讲时如此表示。但不可否认的是,在企业即时通讯方面,靠IM起家的腾讯亦遭受瓶颈,QQ文化难以复制到企业级市场。

RTX一直是腾讯在企业级IM市场上的主打产品,但问世时间长达4年之久的RTX并没有给腾讯带来更多的利润。2003年7月开始,腾讯即开始在企业实时通讯(Enterprise Instant Messaging,EIM)领域积极布局,9月份正式推出腾讯通RTX的第一个版本,但投入和推行力度与QQ相差甚远其后续版本的研发跨度为两年到三年之久。

一样,国内IM市场的榜眼Windows Live Messager在此市场也毫无建树。定位于供办公一族使用的Live Messager进军企业级IM市场较有优势,但微软却一直没有相干动作。新浪UC、Gtalk等都对此市场选择了沉默。

与腾讯相比,百度在吸引企业级用户方面技高一筹。百度基于搜索引擎技术推出的竞价排名业务,主要用户群就是庞大的中小企业。另外,百度黄页也有大量的企业级用户。

赛迪顾问发布的报告显示,未来5年内企业IM市场规模将大幅增长,到达8.2亿元,用户范围到达1622万户;未来3年增长速度将保持在40%左右。赛迪顾问互联网研究中心总经理陈文告知记者:我们已看到运用企业逐步把即时通讯与本身的管理平台结合。未来两三年,企业即时通讯用户范围将稳步扩大。

另一个市场增长点在于移动IM市场的喷发,电信运营商在此领域开始积极布局。2006下半年,中国移动和中国联通前后推出了移动IM软件飞信和超信,在市场上引发较大反响。易观方面发布的报告显示,截至2007年第三季度,飞信活跃用户到达1328万,比前一季度增长32%,联通超信也取得了不俗的事迹。

这应当说是电信和互联网的一次争夺战。当前,互联网不断渗透、蚕食电信的领地。而IM领域的用户争取则可视为电信方面的一次自卫反击。业内人士分析,移动通讯运营商利用自己的垄断地位意图独霸即时通讯市场。但事实上,短消息和IM软件仍然是手机和互联网两大平台上的主流产品。

即时通讯(IM)市场细分趋势非常明显,赛迪顾问互联网产业研究中心总经理陈文告知记者:目前已构成了个人IM、移动IM和企业IM3块市场,并且用户将把更多的眼光放在移动即时通讯这1市场。2007年在中国移动、联动的大力推动下,移动即时通讯市场快速增长,未来三年该市场仍将保持加速发展。

值得一提的是,与腾讯一样,百度在移动IM领域也毫无优势,只有依托与电信运营商合作的方式来操作。但这类合作模式对电信运营商的依赖性过强,百度与腾讯没法掌握产业链的话语权。在此之前,腾讯与中国移动之间的合作就曾一度出现裂缝。

用户群较量

腾讯聚焦 百度分散

腾讯QQ的主流用户群是18~25岁的年轻人,定位非常清晰。由此致使腾讯其他业务的定位都向此群体靠拢,用户黏性进一步增强,构成了较为稳固的市场结构。

而百度的用户相对较为分散,没有固定的聚焦和指向。相比之下,搜索引擎的用户黏度也远不如IM软件那末强。

孟先生是腾讯QQ忠实用户。虽然注册较晚,但跟QQ相干的一些业务如QQ宠物、QQ空间等,只要有新版本的产品问世,他总是第一批尝鲜的Fans之一。

他告知记者,目前QQ与手机、电话一样,是他平常联系同学、朋友必不可少的工具。之前有过迷恋QQ的经历,也曾通宵地挂在QQ上查找并添加好友,天南地北地聊天。现在,QQ已成为一种通讯工具了,而且相比手机和电话,QQ功能更丰富,与手机绑定后还能直接发短信息。我几近不敢想象离开QQ会给我的生活造成多大麻烦。

与孟先生类似,QQ昵称为小乔的网友也表达了一样的看法。她是一家公告公司的职员,上班后打开电话就登录QQ已成为生活习惯。小乔的一个网友领养的QQ宠物头几天刚刚生了小宠物,并通过QQ送给了小乔。这无疑又给了本来就迷恋QQ的小乔一个充分的机会。小乔向记者泄漏:曾关注过目前网络上各种各样新式的聊天工具(即时通讯软件),但通常都是注册并登录一次后就再也不上了,由于没有熟习的联系人。

闫先生也告知记者:目前有业界人士认为腾讯QQ在IM市场已构成垄断局面。但事实上,腾讯QQ垄断的并不是市场,而是用户使用习惯和庞大的用户联系网。

孟先生认为,除具有强有力的用户基数优势以外,腾讯QQ在某些细节上的处理的确非常到位。例如腾讯推出的等级鼓励制度、QQ积分计划和QQ秀等,都能增强用户的使用黏度和频率。

相比之下,百度Hi在发掘潜伏客户方面也有过人之处。据体验过百度Hi内测版本的百度内部员工向记者泄漏,除与百度贴吧、知道、百科等社区类产品进行集成以外,百度Hi的正式版将在文件传输、视频通话和群组功能方面有突破。而上述功能是腾讯QQ和Windows Live Messager用户都难以割舍的体验,但不巧的是二者在这些功能上均有不足之处。

模仿还需超出。百度Hi在功能上已具有与腾讯对峙的资本,而是不是能更加贴近用户使用习惯,也只有市场才能检验。

赛迪顾问陈文表示:我们认为即时通讯市场会保持以下四个特点。第一,产品将以互联网为基础,融会多通讯手段和多媒体服务。第二,移动IM将整合多元化服务,带动移动数据业务的激增。第三,企业IM将与企业管理信息系统结合发展,并出现行业化特点。第四,移动IM企业化运用将日趋突出,为我们带来更多增值的空间。

你该知道的马化腾和他的企鹅帝国

你或许没听说过马化腾,但一定听说过QQ;你或许没听说过QQ,但1定见过那只胖兮兮、傻乎乎的小企鹅。明显,马化腾远没有QQ或是小企鹅图标的名望大,虽然这些都是他和腾讯公司的得意之作。

1996年夏天,以色列的三个年轻人由于上网冲浪交换的需要而设计了ICQ。以后,这个被形象地称为网络寻呼机的软件就以狼吞虎咽之势卷走全球互联网用户的心。而OICQ在1999年2月推出时,且不说之前的ICQ已是世界级品牌,并占据了相当大的中国市场,就算在国内也已先有了PICQ、CICQ等聊天工具,况且ICQ的是第二技术其实不领先,与先前的几家相比并没有特别优势。但它确切在仅两年的时间里发展了2000多万用户,无可争议地打败了所有对手,成为了事实上中霸主。

短短4年,马化腾的QQ世界里有使人咋舌的1亿用户,对全球的任何一个网络服务商来讲都有些不可思议,可腾讯做到了。无疑,QQ已成为一个王国。不过在马化腾眼里,用户过亿和日均39万的增长量已不再具有多少吸引力,他更重视的是用品牌塑造文化。

重庆永马房地产开发有限公司

重庆路达工程勘察设计咨询有限公司

中信国安集团有限公司